Наружная реклама 2023

Совместное исследование Magna и RAPPORT утверждает, что расходы мировых брендов на наружную рекламу увеличатся, а рынок продолжит укрепляться.

Рекламодатели продолжают увеличивать бюджет на наружную рекламу. Причиной роста вложений именно в этот сегмент объясняется тем, что интернет-реклама зачастую публикуется хаотично, а «наружку» нельзя заблокировать, пропустить или не заметить. Согласно исследованию, доходы с наружной рекламы за последние 8 лет выросли на 4,1%.

Специалисты отмечают, что наружная реклама может воздействовать на молодую и активную публику. Однако форматы рекламы стремительно меняются. На смену традиционным форматам приходят форматы digital.

Исходя из этого можно понять, что главный тренд наружной рекламы в 2023- цифровой сегмент рекламы.

Тенденции наружной рекламы

Объем российского рынка цифровой наружной рекламы (DOOH) вырос на 45%. Вместе с бюджетом растут и рекламные возможности. Не за горами то время, когда digital-форматы будут транслировать информацию в 4К, что несомненно привлечет внимание аудитории и сможет удержать его на длительное время.

Количество цифровых рекламных щитов будет расти. Их удобство объясняется простотой их перемещения и возможностью транслировать несколько рекламных сообщений, экономя пространство. Но не каждому объявлению подойдет цифровой формат, некоторые лучше оставить статичными, так они будут работать эффективнее.

Интеграция искусственного интеллекта в наружную рекламу

Искусственный интеллект является одним из главных двигателей «уличной» рекламы. ИИ позволяет отслеживать эффективность медиа в реальном времени, собирать информацию о потребителях, подстраиваться под запросы конкретной аудитории. К примеру, ИИ способен распознавать демографические характеристики, настроение человека по выражению лица. Имея такую полную информацию о потенциальном клиенте, можно улучшить рекламную кампанию и повысить лояльность публики к бренду.

Топ 6 трендов наружной рекламы 2023

Цифровые экраны

Цифровая наружка все чаще использует инструмент под названием программатик. Programmatic buying — это автоматизированная закупка рекламного пространства. Направление новое и пока еще ищет подходы к и технологии для оптимальной реализации.

Классический рекламный щит обновляется в среднем раз в месяц. Цифровой экран способен размещать сразу несколько объявлений в определенный промежуток времени (к примеру, 10 рекламных роликов в минуту).

Современные технологии позволяют определять какое количество человек находится рядом с рекламной конструкцией в данный момент, узнавать их интересы. Это помогает увеличить эффективность показа роликов.

Мобильная наружная реклама

Главное преимущество такой рекламы- простота ее перевозки и монтажа.

Виды мобильных рекламных конструкций:

• Штендеры- рекламная табличка небольшого размера, рассказывающая об услугах, скидках и проводимых акциях.

• Бренд-волл- конструкция мобильная, но в то же время долговечная. На металлическое основание крепится баннер. Чаще всего такие конструкции устанавливают на корпоративах, выставках, презентациях. Иногда используются в качестве украшения (фотозона или прессволл).

• Мобильные ролл-апы- информационный стенд на алюминиевом основании, который прост в установке. Клик система позволяет легко и быстро менять информацию на экране.

Видеоэкраны, билборды, электронные табло

Эти виды рекламы не новы, однако спрос на них только растет. Наиболее эффектно в городской среде выглядят видеоэкраны. Рассмотрим некоторые преимущества этого рекламного носителя:

• Большие габариты

• Эффективность

• Удобное расположение на стенах зданий, внутри вокзалов и залов ожидания, где ежедневно проходит огромное количество людей.

Светодиодные экраны

Этот рекламный инструмент уже много лет пользуется популярностью у рекламодателей разных сфер деятельности, потому что:

• Имеет длительный срок эксплуатации

• Невысокое энергопотребление

• Простота монтажа и обслуживания

• Большой охват аудитории

• Необычный внешний вид, привлекающий внимание.

Живая реклама из пайеток

Блеск рекламных вывесок из пайеток притягивает взгляд. Появился этот вид относительно недавно, но уже обрел популярность. Он имеет ряд достоинств:

• Выгодная цена изготовления

• Длительный срок службы без необходимости ремонта

• Простота ремонта, если некоторые элементы износились

• Большое количество сочетаний.

Живую рекламу используют повсеместно, она бывает самых разных форм, размеров и цветов. Чаще всего пайеточные вывески размещают над входом в здание, в витрины и в качестве крышных установок.

Интерактивные панели

Яркая и необычная реклама вызывает интерес, но еще большие привлекает возможность взаимодействия с рекламным носителем. Эту необычную функцию выполняют интерактивные панели.

К примеру, в Москве установлен интерактивный щит, который меняет рекламируемый товар в зависимости от погоды. В жару транслируется реклама прохладительных напитков, а в холода- горячая и аппетитная еда.

Динамичные изображения вызывают положительные эмоции и побуждают к совершению покупок.