4 тренда рекламы в digital-каналах, которые будут популярны в 2022 году
Тренд #1: реклама в TikTok
Стремительное развитие TikTok неоспоримо. Аудитория этой социальной сети уже более одного миллиарда пользователей в месяц! Большая вовлеченность превратила платформу в перспективную и крупную рекламную площадку.
Повышать узнаваемость бренда можно с помощью инфлюенсеров, собственных каналов и встроенных рекламных инструментов платформы. Рекламу в ТикТок можно встретить:
-
В рекомендациях
-
В роликах в виде нативной рекламы
-
По хэштегам в рамках проведения хэштег-челленджей
Кроме того, в сентябре 2021 года открылся TikTok shop — сервис, позволяющий делать покупки прямо в приложении.
Тренд #2: социальная коммерция
С началом пандемии люди стали делать больше покупать в соцсетях, и количество таких покупок будет только расти. Соцсети и мессенджеры (особенно самые популярные) продолжат развивать продажи внутри своих платформ. Важно, чтобы пользователь покупал непосредственно в приложении, а не уходил по внешним ссылкам на другие сайты.
ТикТок не единственный запустил свой магазин. Facebook тоже разработал свой сервис покупок. В Instagram покупки совершаются по специальным тегам. В WhatsApp открылся магазин. И даже YouTube собирается стать торговой площадкой.
Тренд #3: этичное обращение с данными
В 2023 году Google планирует полностью отключить third party cookie. Это решение отнимет у маркетологов возможность собирать данные пользователей с помощью сторонних сервисов.
Данные пользователей компании будут защищены надежным сервисом Google Privacy Sandbox. Эта платформа будет собирать данные и самостоятельно подбирать рекомендации для каждого.
Сложность возникает при оптимизации рекламы, маркетологам придется искать новые способ получения данных. Для этого уже есть несколько вариантов:
-
Самостоятельный сбор cookie-файлов
-
Сбор cookie-файлов совместно с партнерской компанией
-
Собирать номера и email пользователей
Для сбора данных отлично подходят виджеты типа «Ловец лидов». Которые выдают анкету для записи на бесплатную консультацию, если пользователь собирается уйти с сайта.
Тренд #4: реклама внутри маркетплейсов
Самым быстрорастущим онлайн-каналом продаж в 2021 году стали маркетплейсы. Благодаря им оборот онлайн-продаж достиг 5 триллионов долларов и продолжит стремительно расти.
Для продвижения товаров на маркетплейсах предусмотрены специальные инструменты. Например, Ozon дает возможность покупки 10 000 показов карточки товара. А eBay позволяет за отдельную плату увеличивать размер карточки, чтобы она выделялась на общем фоне.